消費需求變得日趨差異化、多樣化、個性化，面對這樣的一個消費追求個性體驗的時代，創(chuàng)意包裝無疑是這個時代的重要體現(xiàn)。

很多包裝的創(chuàng)意設計形式各異，除了在圖形色彩上有很多表現(xiàn)之外，也在形式與造型和功能上進行了各種突破。

通常一般采用兩種基本手法：一是直接表現(xiàn)為該對象的一定特征，借助相關的其他事物來表現(xiàn)事物。不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內容的某種特點。這兩點分為產品功能的表現(xiàn)、產品形式的表現(xiàn)。